Sektor zabawkarski Unii Europejskiej nie należy wprawdzie do strategicznych sektorów gospodarki, ma jednak niewątpliwie duże znaczenie pod względem tworzonych miejsc pracy oraz osiąganych obrotów. Wartość wyprodukowanych w 2002 roku zabawek i gier w Unii Europejskiej po cenach producenta szacuje się na 4,6 mld euro. W sektorze działa ponad 2000 przedsiębiorstw, w których zatrudnionych jest blisko 100 000 osób, z czego 53 500 zatrudnionych jest bezpośrednio przy produkcji, a pozostałą część stanowią pracownicy zajmujący się badaniami i rozwojem, działalnością marketingową, sprzedażą, dystrybucją i innymi usługami.
5% przedsiębiorstw osiąga obroty powyżej 40 mln euro, a 80% to przedsiębiorstwa zatrudniające poniżej 50 pracowników. Produkcja zabawek koncentruje się między innymi w regionach: Jura we Francji, Alicante w Hiszpanii, czy Schwarzwald w Niemczech.
Eksport zabawek oraz gier wideo z krajów Unii wyniósł w 2002 roku 1,545 mld euro i był wyższy w stosunku do roku wcześniejszego o 7,3%. W roku 2003 nastąpił jednak spadek wartości eksportu do 1,332 mld euro, czyli o 13,8% w stosunku do roku poprzedniego. Główni odbiorcy to USA - udział tego kraju spadł w roku 2003 w stosunku do roku poprzedniego 22,1% do 18,1% oraz Szwajcaria - 14,9%.
Import zabawek oraz gier wideo do Unii Europejskiej wyniósł w 2003 roku 7,883 mld euro. Jego wartość spadła w porównaniu do 2002 roku o 12,4%. Główni dostawcy to kraje azjatyckie - 87,9% importu, z czego na Chiny przypada 75,5%. Udział tego kraju w imporcie wzrósł w ciągu roku o 13%.
Import zabawek z krajów UE do Polski wynosił 4,5%, natomiast udział zabawek polskich wyniósł 0,7% wartości importu do UE ogółem.

Udział głównych kategorii zabawek w sprzedaży w 2002 roku

Kategorie	Łącznie z grami video		Bez gier video
	2002	2003	2002	2003
Gry wideo	27,70%	28,00%
Zabawki przeznaczone dla niemowląt i dzieci przedszkolnych	12,00%	12,50%	16,60%	17,20%
Zabawki edukacyjne, sprawnościowe	11,40%	13,00%	15,70%	17,80%
Gry, puzzle	9,60%	10,10%	13,30%	13,80%
Lalki	10,50%	9,60%	14,50%	13,90%
Pojazdy	8,60%	8,20%	11,80%	11,40%
Zabawki pluszowe	4,20%	4,10%	5,80%	5,60%
Postacie, modele do zabawy	3,40%	2,90%	4,80%	4,20%
Inne	12,60%	11,60%	17,50%	16,10%

Udział głównych kanałów dystrybucji w sprzedaży zabawek

	Łącznie z grami video		Bez gier video
	2002	2003	2002	2003
Sklepy specjalistyczne	30,5%	31,7%	36,2%	37%
Hiper i supermarkety	22,2%	24,8%	22,5%	23,6%
Ogólna sieć sprzedaży	14,4%	13,6%	12,8%	12,9%
Domy handlowe	7,0%	6,0%	7,7%	6,6%
Zamówienia pocztowe	6,3%	4,5%	5,3%	4,5%
inne	19,6%	19,4%	15,5%	15,4%