Sprzedaż zabawek w Polsce rosła od początku lat 90-tych do 2000 roku, kiedy sięgnęła rekordowego poziomu ponad 699 mln zł. Od 2001 roku dostawy na rynek zabawek zaczęły maleć - do ok. 649 mln zł w 2002 roku. Pozytywnym aspektem pozostaje jednak wzrost udziału produkcji krajowej oraz eksportu.
Na jedno dziecko w Polsce wydaje się na zabawki około 23 dolarów, czyli niemal dwa razy mniej niż na świecie i aż 19 razy mniej niż w USA. W Polsce zabawki wytwarza ponad 1 400 przedsiębiorstw, z czego 87% to małe wytwórnie zatrudniające do 5 osób. Funkcjonuje tylko 9 firm zatrudniających ponad 100 osób. Krajowi producenci liczą się na rynkach Unii Europejskiej i USA w segmencie zabawek drewnianych, pluszowych i plastikowych.

Dostawy zabawek (w mln złotych)
	2000	2001	2002	Dynamika (2002/2001)
Produkcja krajowa	229,5	249,7	277,4	111,1
Import *	653,2	588,7	588,2	99,9
Eksport *	184,0	185,5	216,0	116,4
Dostawy	698,7	652,9	649,6	99,5

W Polsce struktura popytu jest następująca: na zabawki klasyczne, konstrukcje, modele i puzzle przypada ponad 60% rynku, w tym na lalki - nie więcej niż 20%.

Pod względem struktury dostaw, dominują towary importowane. Łącznie mają one blisko 90% udziału w sprzedaży, jednak w niektórych segmentach udział produktów krajowych jest znaczny, sięga co najmniej 1/3 sprzedaży. Chodzi tu o zabawki z drewna, pewne wyroby z tworzyw sztucznych (np. samochodziki) oraz układanki (puzzle).

Polscy producenci najczęściej wysyłają wyroby do Rosji i Niemiec. Spora grupa produktów trafia na rynek: angielski, francuski, szwedzki, holenderski, czeski oraz państw bałtyckich.

W Polsce jest nieco ponad 5 000 wyspecjalizowanych sklepów z zabawkami lub z zabawkami i wyrobami papierniczo-piśmiennymi. Od 2000 roku maleje zarówno ich liczba, jak i sprzedaż zabawek. Podaż masowo produkowanych zabawek sprzyja temu, że coraz częściej są on kupowane w hipermarketach. Ocenia się, że blisko 40% zabawek jest nabywanych w sklepach wielkopowierzchniowych.

Od września 2002 roku działa organizacja producentów zabawek - Polskie Stowarzyszenie Branży Zabawek i Artykułów Dziecięcych - Polish Toy Association (www.toys.pl) działa na polskim rynku. Stowarzyszenie skupia obecnie około 50 członków. Stowarzyszenie kreuje wizerunek przedsiębiorstw i ułatwia współpracę pomiędzy przedsiębiorcami prowadzącymi działalność w zakresie produkcji i dystrybucji zabawek oraz artykułów dla dzieci. Głównym celem jest promocja branży zabawek i artykułów dla dzieci w kraju i za granicą, poprzez stwarzanie korzystnych warunków dla rozwoju rynku zabawek i artykułów dziecięcych, wspieranie eksportu polskich produktów, ochrona interesów producentów, eksporterów i dystrybutorów tej branży to nasze główne zadania. Od 12 marca 2004 r. Polskie Stowarzyszenie Branży Zabawek i Artykułów Dziecięcych jest członkiem TIE - Toy Industries of Europe, czyli Europejskiego Stowarzyszenia Zabawek.