Agencja reklamowa (advertising agency) - jednostka, która specjalizuje się w przygotowaniu reklamy i umieszczeniu jej w mediach. W zakres usług agencji wchodzą: badania marketingowe, opracowywanie i wykonywanie reklamy, udzielanie konsultacji, pośrednictwo w lokowaniu reklamy w środkach masowego i niemasowego przekazu (media) oraz badanie skuteczności reklam.

Kampania reklamowa - planowany zespół działań reklamowych realizowanych w określonym czasie za pomocą środków reklamy (np. ogłoszenia prasowe, spoty telewizyjne i radiowe itp.) w celu wylansowania pewnej mody, produktu lub usługi, kampania sprzedażowa- w celu wyprzedaży produktów, kampania public relations w celu podniesienia prestiżu firmy, kampania w dziedzinie promocji (np. rozdawania próbek produktu firmy w sieci sklepów).

Kryptoreklama - przedstawianie za pomocą słów lub obrazów towarów, usług, nazwy, marki lub działalności producenta towarów bądź osoby świadczącej usługi w programach, gdzie przedstawianie takie jest zamierzoną czynnością nadawcy mającą pełnić funkcję reklamy oraz wprowadzać odbiorców w błąd co do charakteru tej prezentacji. Takie przedstawianie jest uznane za zamierzone w szczególności wówczas, gdy jest wykonywane za zapłatą lub wynagrodzeniem.

Marketing bezpośredni - jedna z form działań marketingowych, w której informacje o produktach i usługach są przekazywane bezpośrednio do konsumenta - klienta bez dodatkowych kanałów dystrybucji. Przykładowymi formami marketingu bezpośredniego są: call center, direct mailing, infolinia, e –mailing, telemarketing.

Reklama - wszelka forma ogłoszenia nadawanego za wynagrodzeniem lub świadczeniem równoważnym przez przedsiębiorstwa publiczne lub prywatne w związku z prowadzoną działalnością handlową, przemysłową, rzemieślniczą lub wolnym zawodem w celu promocji sprzedaży towarów lub usług, a także nieruchomości, praw i obowiązków.

Reklama interaktywna - stanowi połączenie cech reklamy tradycyjnej, marketingu bezpośredniego oraz telezakupów.

Reklama napojów alkoholowych - publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych lub symboli graficznych z nimi związanych, a także nazw i symboli graficznych przedsiębiorców produkujących napoje alkoholowe, nieróżniących się od nazw i symboli graficznych napojów alkoholowych służące popularyzowaniu znaków towarowych napojów alkoholowych.

Reklama produktu leczniczego - działalność polegająca na informowaniu i zachęcaniu do stosowania produktu leczniczego, która ma na celu zwiększenie liczby przepisywanych recept, dostarczania, sprzedaży lub konsumpcji produktów leczniczych.

Reklama porównawcza - przekaz reklamowy umożliwiający bezpośrednio lub pośrednio rozpoznanie konkurenta albo towarów lub usług oferowanych przez konkurenta. Stanowi on czyn nieuczciwej konkurencji, jeżeli jest sprzeczny z dobrymi obyczajami.

Reklama wprowadzająca w błąd - to reklama, która może zmylić osobę, do której dociera i wpłynąć na jej decyzję ekonomiczną, lub która poprzez swoją mylącą naturę może zaszkodzić konkurentowi.

Reklama uchybiająca godności człowieka - wszelki przekaz reklamowy odwołujący się do poniżania człowieka, szydzenia z jego przekonań religijnych, zadawania mu cierpień lub tortur.

Reklama wizerunkowa - reklama samej firmy; jej zadaniem jest ukształtowanie wśród odbiorców pozytywnej opinii o firmie i stworzenie jej dobrej pozycji rynkowej.

Telemarketing (Telesprzedaż) - bezpośrednia emisja ofert sprzedaży do telewidzów w celu dostarczenia im towarów lub usług, w tym własności nieruchomości, praw i obowiązków w zamian za uiszczenie ceny.

Sponsoring - jeden z rodzajów promocji z zakresu public relations. Polega na patronowaniu oraz finansowaniu imprez sportowych, kulturalnych, seriali telewizyjnych, fundowaniu nagród w konkursach w celu popularyzowania firmy, jej nazwy, znaku czy też marki produktów dla wytworzenia wokół nich pozytywnej opinii konsumentów.