Na działalność w branży reklamowej obowiązuje w Unii Europejskiej podstawowa stawka VAT, funkcjonująca w poszczególnych krajach członkowskich. W Polsce będzie to 22%. W innych krajach Unii Europejskiej podstawowa stawka VAT waha się w przedziale od 15 do 25% , co prezentuje tabela.

Państwo	Stawka podstawowa podatku VAT
Austria	20
Belgia	21
Cypr	15
Czechy	19
Dania	25
Estonia	18
Finlandia	22
Francja	19.6
Grecja	19
Hiszpania	16
Holandia	19
Irlandia	21
Litwa	18
Luksemburg	15
Łotwa	18
Malta	18
Niemcy	16
Polska	22
Portugalia	21
Słowacja	19
Słowenia	20
Szwecja	25
Węgry	20
Wielka Brytania	17.5
Włochy	20

Prowadzenie usług związanych z działalnością reklamową świadczone na rzecz kontrahenta z siedzibą w kraju członkowskim UE, czy też w państwie trzecim, niezależnie od tego, gdzie usługa reklamowa będzie faktycznie wykonywana, podlega opodatkowaniu stawką VAT właściwą dla państwa, w którym nabywca usługi posiada siedzibę, a w przypadku braku takowej - stały adres lub miejsce zamieszkania. Jednocześnie usługi reklamowe (jak również inne usługi i towary) wykonywane i dostarczane pomiędzy podatnikami z różnych krajów UE są zawsze opodatkowane zerową stawką VAT w kraju ich pochodzenia (wykonania usługi reklamowej).
Zgodnie z uregulowaniami art. 106 ust. 2 Ustawy o podatku od towarów i usług z dnia 11 marca 2004 r. (Dz. U. 2004 Nr 54 poz. 535) polska spółka świadcząca usługi badania rynku oraz usługi reklamy będzie zobowiązana do wystawienia odpowiedniej faktury dokumentującej wykonanie takiej usługi. Jednocześnie zgodnie z przepisami Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 27 kwietnia 2004 r. w sprawie wykonania niektórych przepisów ustawy o podatku od towarów i usług (Dz. U. 2004 Nr 97 poz. 970) dotyczącego m.in. szczegółowych zasad wystawiania faktur, danych, które powinny zawierać, oraz sposobu i okresu ich przechowywania faktura wystawiona przez polską spółkę dotycząca świadczenia usług badania rynku/reklamy, nie będzie obejmować stawki i kwoty podatku, gdyż do rozliczenia podatku VAT od transakcji będzie zobowiązany zagraniczny nabywca, zgodnie z wewnętrznymi przepisami w zakresie VAT obowiązującymi w kraju jego siedziby. Na polskiej spółce będzie natomiast ciążył wyłącznie obowiązek prawidłowego wystawienia polskiej faktury VAT. Jednocześnie zgodnie z przepisami przytoczonego rozporządzenia, w przypadku świadczenia przez polską spółkę usług badania rynku oraz usług reklamy na rzecz kontrahenta będącego podatnikiem z siedzibą na terytorium państwa członkowskiego UE, innym niż Polska, faktura wystawiona przez nią, dokumentująca wykonanie tych usług powinna zawierać odpowiedni numer rejestracyjny VAT kontrahenta zagranicznego w kraju jego siedziby *.

* http://www.pb.pl/content.aspx?sid=6417&id=303782