Projekty reklam (zarówno filmy reklamowe, czy też spoty radiowe lub reklama wizualna) tworzone przez pracowników agencji reklamowych to w rozumieniu prawa autorskiego utwory. Prowadzący agencję reklamową powinien więc rozwiązać jednoznacznie kwestię praw autorskich do nich. Właścicielowi agencji (jako pracodawcy) przychodzi na pomoc prawo autorskie. Jeśli ustawa lub umowa o pracę nie stanowią inaczej to pracodawca, którego pracownik stworzył utwór w wyniku wykonywania obowiązków pracowniczych nabywa z chwilą przyjęcia utworu autorskie prawa majątkowe w granicach wynikających z celu umowy o pracę i zgodnego zamiaru stron. Sytuację taką przewiduje art. 12 Ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych z 4 lutego 1994 r. (tekst jednolity z dnia 2006-05-17 (Dz.U. 2006 Nr 90, poz. 631). Brak zatem jakichkolwiek zapisów w umowie daje przywileje właścicielowi agencji. Jeśli jednak agencja w okresie 2 lat od daty przyjęcia pracy nic z tym utworem nie zrobi, to pracownik może wyznaczyć jej na piśmie odpowiedni termin na rozpowszechnienie utworu. Po jego bezskutecznym upływie prawa uzyskane przez pracodawcę powracają do twórcy, chyba że umowa o pracę stanowi inaczej.
Możliwe są też postanowienia umowne, które określają, jak ma wyglądać korzystanie z utworu przez agencję po odejściu pracownika z firmy, korzystanie z utworów, które zatrudniony wykonał jeszcze przed zatrudnieniem na podstawie umowy o pracę (np. na stażu) itp. Warto pamiętać, że wyżej opisany przywilej pracodawcy dotyczy tylko umów o pracę. Natomiast w praktyce bardzo często stosuje się inne formy umów (np. o dzieło). W tych umowach kwestia praw autorskich powinna być jasno rozwiązana. Można więc sprawę uregulować podobnie, jak to jest opisane w art. 12 prawa autorskiego, ale musi to być wyraźnie zaznaczone w umowie.