Istnieje wiele zbiorów norm i kodeksów międzynarodowych regulujących
kwestie norm etycznych dotyczących marketingu i reklamy w Unii
Europejskiej. Należą do nich między innymi opracowania Europejskiego
Stowarzyszenia Badania Rynku i Opinii - ESOMAR (World Association
of Opinion and Marketing Research Professionals), a także
normy opracowane przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy -
IAA (International Advertising Association) oraz Europejskie
Stowarzyszenie Standardów Reklamy - EASA (European Advertising
Standards Alliance). Jednym z najstarszych międzynarodowych
dokumentów traktujących o etyce w reklamie jest podpisany w 1939
r. w Paryżu Międzynarodowy Kodeks Etyczny Reklamy
opracowany przez Izbę Handlową w Paryżu. W świetle obowiązujących
przepisów Unii Europejskiej każde państwo członkowskie powinno
posiadać odpowiedni kodeks i przepisy prawne regulujące kwestie
reklamy. Polska posiada taki kodeks od 1996 r. opracowany przez
polski oddział Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy. Kodeks
postępowania w dziedzinie reklamy jest zbiorem przepisów świadczących
o chęci samoregulacji przez polski rynek reklamy. Kodeks ten ustanawia
podstawowe normy etyczne dla wszystkich rodzajów reklam oraz wszystkich
osób i instytucji działających w reklamie.
19 kwietnia 2004 został podpisany "Kodeks Etyki działalności
marketingowej, reklamowej, dystrybucyjnej, sponsoringowej oraz
promocji sprzedaży". Zawiera on zbiór zasad etycznych
i dobrych obyczajów stanowiących podstawę do wdrażania idei odpowiedzialnego
biznesu. Na straży przestrzegania Kodeksu stoi Rada Reklamy i
powołana w jej ramach Komisja Etyki składająca się z niezależnych
ekspertów oraz osób posiadających praktyczną wiedzę z zakresu
reklamy i marketingu *.
Postęp w dziedzinie samoregulacji przepisów branżowych w środowisku
reklamowym świadczy o wzroście świadomości i odpowiedzialności
społecznej reklamodawców oraz ich aktywnym udziale w procesie
dostosowania naszych przepisów do europejskiego prawa, pomimo
iż wiele jeszcze pozostało w tej dziedzinie do zrobienia (np.
w dziedzinie przepisów regulujących zasady reklamy telefonicznej).
* Więcej na http://www.fob.org.pl
