Do założenia agencji reklamowej nie wymagane są żadne zezwolenia ani koncesje. Jednakże osoba, która chce założyć lub prowadzić agencję reklamową powinna znać ograniczenia, jakie na reklamę nakłada prawo. Producenci reklam muszą podporządkować się obowiązującym przepisom, szczególnie w zakresie:
§ prawa autorskiego do reklam tworzonych przez firmę i jej pracowników
§ ograniczeń w tematyce i treści tworzonych reklam (wymagane przez polskie i unijne prawo)
§ prawa konkurencji, gdyż to agencja ponosi odpowiedzialność, np. za opracowanie nierzetelnej reklamy porównawczej
Polskie regulacje prawne w tych obszarach są zbieżne z prawodawstwem unijnym dzięki postępującej już od kilku lat harmonizacji prawa polskiego.
Wybór formy prawnej dla prowadzenia agencji reklamowych jest bardzo szeroki - od firmy jednoosobowej (czyli osoby fizycznej prowadzącej działalność gospodarczą) po spółkę akcyjną. Wszystko jest uzależnione od kapitału, biznesplanu oraz rozwiązań podatkowych w kraju Unii Europejskiej, w którym chcemy rozpocząć działalność gospodarczą.