Rynek reklamy internetowej - rozwija się bardzo
dynamicznie. Badania potwierdzają, że coraz więcej osób przed
dokonaniem ważniejszych zakupów przegląda ofertę firm, korzystając
z sieci. Znalezienie jakiejkolwiek informacji w Internecie o przedsiębiorstwie
lub instytucji jest znacznie szybsze niż za pośrednictwem innych
mediów. Zasoby WWW na świecie liczą w tej chwili miliony stron.
W Polsce dostęp do Internetu ma już prawie milion osób. Nie da
się ukryć, że własna witryna w sieci to bardzo atrakcyjna forma
reklamy, zwłaszcza jeżeli dodatkowo weźmie się pod uwagę cenę
(znacznie niższą od reklamy telewizyjnej, prasowej czy radiowej)
zasięg oraz możliwości. Dlatego coraz więcej firm w Polsce decyduje
się na umieszczenie swojej oferty w sieci. Dziś trudno sobie wyobrazić
poważne przedsiębiorstwo nie mające swojej własnej strony WWW.
Nie ulega wątpliwości, że Internet jest obecnie najszybciej rozwijającym
się w Polsce medium reklamowym. Oprócz tradycyjnie już reklamujących
się w sieci branż finansowej czy telekomunikacyjnej do Internetu
napływają reklamodawcy z innych dziedzin przemysłu i handlu (dobra
szybkozbywalne, farmacja itp.). Według najnowszego raportu CR
Media Consulting rynek polskiej reklamy on-line wzrośnie w 2004
roku o 56% w stosunku do roku ubiegło i osiągnie wartość 75
mln zł. W przyszłym roku wzrost wydatków na reklamę będzie
kształtował się na poziomie 36 %, zaś wartość rynku reklamy internetowej
przekroczy 100 mln zł. Natomiast w 2006 r. wydatki
na reklamę w Internecie wyniosą 125 mln zł *.
Internet w Polsce to jednak wciąż rynkowa nisza. Według
międzynarodowego stowarzyszenia Interactive Advertising Bureau
Polska wydatki na e-reklamę w naszym kraju dopiero na koniec tego
roku mają szansę osiągnąć poziom około 1,2 % całości wydatków
reklamowych.
Formy reklamy internetowej:
- Banery - to forma graficzna (statyczna lub
animowana), kliknięcie której powoduje przeniesienie internauty
do serwisu reklamodawcy
- Mailing - możliwość wysyłania e-maili z tekstem
promocyjnym do właścicieli darmowych kont poczty elektronicznej
- Sponsoring - częściowe finansowanie witryny
w zamian za umieszczenie logo lub innych elementów według życzeń
sponsora
- Link sposorowany - adres witryny internetowej
reklamodawcy pojawiający się na pierwszych miejscach listy wyników
wyszukiwania, gdy internauta wpisze w wyszukiwarkę określone pytanie
(tzw. słowo kluczowe)
- Interstitials - wypełnienie całego okna przeglądarki
treścią reklamowaną w chwili ładowania kolejnej strony serwisu,
jest ona często porównywana do interaktywnej reklamy telewizyjnej
- Pop up windows - forma reklamy polegająca na
tym, że w chwili przejścia z jednej strony serwisu na drugi następuje
otwarcie nowego okna przeglądarki z treścią reklamowaną
* Media Raport "Rynek reklamy
internetowej w Polsce - Prognoza 2004 - 2006" opracowany
przez CR Media Consulting
http://www.internetstandard.com.pl/news/print.asp?id=69812
