Prasa jest medium bardzo niejednorodnym, szczególnie pod względem swoich możliwości reklamowych. Za jej pomocą można budować prestiż, jak i docierać do specyficznych grup celowych Prawdziwy efekt prasowych kampanii reklamowych nie wynika jedynie z zasięgu poszczególnych tytułów, ale również z częstotliwości kontaktów z tym samym wydaniem, bowiem do reklamy zamieszczonej w prasie zawsze można powrócić. Prasa w kampanii reklamowej może być użyta zarówno jako medium wiodące, kiedy przekaz reklamowy jest złożony i wymaga wiarygodnego źródła; równoległe - razem z radiem w kampaniach promocyjnych; jak i wspomagające - dla telewizji w kampaniach wizerunkowych.

Formy reklamy prasowej:
- Kampania pozycyjna - klient z góry definiuje, w którym miejscu gazety chciałby, żeby znajdowała się jego reklama. Ma to zwykle miejsce, kiedy reklamodawca wprowadza produkt na rynek, kiedy chce podkreślić swoje szczególne miejsce w branży, lub kiedy kampania trwa bardzo krótko.
- Kampania typu run of paper (run of press) - istotna jest sama obecność w danym tytule, a nie miejsce, w jakim reklama się znajduje. Dotyczy to zazwyczaj reklamodawców robiących kampanie często i za pomocą dużych formatów.
- Artykuł sponsorski - zamieszczony jako artykuł na wykupionej powierzchni reklamowej lub przygotowany przez redakcję na podstawie dostarczonych przez klienta materiałów. Ma zdecydowanie funkcję informacyjną i jest korzystny dla produktów, których sposób użycia nie narzuca się czytelnikowi w sposób oczywisty.
- Piktorial z produktem - kilkustronicowy piktorial, najczęściej z modelami, eksponujący charakter i użycie jakiegoś produktu oraz zrobiony w konwencji spójnej z resztą pisma.
- Wklejka - promocyjny materiał reklamowy w specjalnych opakowaniach umieszczany wewnątrz lub na okładce gazety, która dodatkowo jest jeszcze foliowana. Wklejki najczęściej występują jako część zwykłej reklamy powierzchniowej (tzw. insert).
- Wszywka - stosowana w pismach szytych. Reklamodawca musi zapłacić za lub przygotować wszystkie 4 strony wszywki. Znajduje się ona w miejscu tzw. naturalnej rozkładówki w środku pisma. Może też być doszyta na zewnątrz pisma i obejmować okładkę, musi wtedy posiadać mniejszy format, żeby nie zakrywać tytułu albo umieścić tytuł jako element lay-outu reklamowego.
- Reklama trójwymiarowa - stosowana przez niektóre wydawnictwa (np. Machina Press) forma reklamy polegająca na automatycznym otworzeniu się trójwymiarowego lay-outu. Pomysł ten wymaga jednak współpracy kreatywnej ze strony reklamodawcy.
- Papierowa obręcz - obejmująca magazyn taśma powodująca automatyczne otworzenie się tytułu w danym miejscu.
- Sztywna strona - podobnie jak obręcz powoduje również automatyczne lub łatwiejsze otworzenie się tytułu w wybranym miejscu.
- French gate - rozkładówka z dodatkowym skrzydełkiem umożliwiającym pełniejszą ekspozycję reklamową.
- French door (French cover) - reklama na rozkładanej okładce ukrytej pod dwoma skrzydełkami strony tytułowej.
- Brasilian cover - reklama w postaci rozkładówki pod dodatkowym skrzydełkiem okładki otwierana w kierunku przeciwnym do tego w jakim otwiera się pismo.