Radio, towarzysząc nam w codziennych czynnościach, jest świetnym medium promocyjnym. Przekaz radiowy oparty na jednym zmyśle - zmyśle słuchu - jest trudniejszy do zignorowania niż multimedialny przekaz telewizyjny. Poza tym bloki reklamowe w radiu trwają krótko, natomiast same reklamy są często przypominane. Jednocześnie reklama radiowa nie jest oceniana tak negatywnie, jak telewizyjna. Wynika to zarówno z mniejszej inwazyjności tegoż medium, innego modelu jego wykorzystania oraz zdecydowanie mniejszej "widowni" niż telewizyjna.
Szybkość prezentacji w reklamie ma wpływ na jej percepcję. Szybki sposób mówienia lektora w reklamach radiowych nie pozwala się skupić na szczegółach, pozwala natomiast wychwycić kluczowe elementy, zwłaszcza podkreślane intonacją.

Formy reklamy radiowej
- Kampania spotowa - reklama radiowa ukazująca się w bloku reklamowym
- Audycje i rozmowy promocyjne - formy reklamowe o długości od 1 do 3 min. emitowane poza blokiem reklamowym, lecz oznaczone stosowną zapowiedzią
- Program sponsorowany - zapowiedź sponsora może zawierać nazwę lub firmę sponsora oraz zarejestrowany znak towarowy lub nazwę jednego z produktów. Wskazanie sponsora ukazujące się przed i po programie nie może być dłuższe niż 8 sek. Wskazanie sponsora może być także zawarte w zapowiedzi audycji, z tym, że zapowiedź taka może być emitowana nie więcej niż 15 razy przed pierwszym nadaniem programu.

Rodzaje sponsoringu radiowego:
- Audycje ramówkowe - prognoza pogody, lista przebojów itp.
- Akcje sezonowe - konkursy, akcje zimowe lub letnie, korespondencje z wydarzeń kulturalnych, sportowych czy motoryzacyjnych
- Programy specjalne wykreowane dla potrzeb klienta (sponsora) - możliwe tylko w stacjach lokalnych: konkursy, audycje tematyczne, radionowela, specjalistyczne serwisy itp.