Reklama telewizyjna jest najdroższą, ale zarazem najskuteczniejszą formą promocji. Jest ona bowiem oglądana przez masową widownię. Trudno wskazać segmenty rynku, do których by nie docierała. Ponadto reklama telewizyjna poprzez połączenie obrazu, ruchu, dźwięku i koloru ma najlepsze możliwości przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców oraz kreacji silnie oddziaływującej na emocje potencjalnego klienta. Nie mniej jednak, reklama telewizyjna jest często wyjątkowo natarczywa, przez co traktuje się ją jako "intruza" lub "zło konieczne".

Formy reklamy telewizyjnej:
- Demonstracja działania - przedstawienie efektów działania reklamowanego produktu, łatwości w jego użyciu oraz zaprezentowania jego przewagi nad wyrobami konkurencyjnymi. Demonstracja działania produktu często prowadzi do reklamy porównawczej
- "Kawałek życia" - to reklamy oparte na schemacie: "kłopoty - rozwiązanie - zadowolenie"
- Rekomendacje - udzielane z reguły przez trzy typy postaci: gwiazdy rozrywki lub sportu, ekspertów, a także "przeciętnych użytkowników"
- Styl życia - koncentracja na przedstawieniu określonego stylu życia użytkownika reklamowanego produktu, a nie właściwości samego produktu
- Humor - przedstawienie humorystycznej sytuacji związanej z używaniem reklamowanego produktu
- Animacja - technika pozwalająca na zaprezentowanie np. produktów "wstydliwych" oraz za pomocą obrazu stymulowanego komputerowo - do przedstawienia sposobu działania produktów skomplikowanych technicznie.

Techniki prezentacji reklam telewizyjnych:
- Seriale - cykl reklam, z których kolejne kończą się planszą: "ciąg dalszy nastąpi".
- "Dzielone" reklamy - to dwie, np. 15 sekundowe reklamy zamiast jednej półminutowej wyemitowane w bloku reklamowym, przedzielone innymi, nie związanymi z nimi reklamami.
- "Dokureklamówki" - kręcone na wzór filmów dokumentalnych, często w konwencji czarno-białej, mające sugerować widzom, że reklama jest obrazem rzeczywistego świata.