Generalnie w prawodawstwie UE wszelka reklama telewizyjna papierosów
i wyrobów tytoniowych jest zakazana. Ten zakaz dotyczy również
pośrednich form reklamy, które nie wspominają wprost o wyrobach
tytoniowych, szukając możliwości obejścia tego zakazu poprzez
przedstawianie produktów imitujących wyroby tytoniowe lub rekwizyty
tytoniowe oraz symbole związane z używaniem tytoniu (art.
13 ujednoliconej dyrektywy Rady 89/552/EWG z 1989 roku znowelizowanej
przez dyrektywę Rady i Parlamentu Europejskiego 97/36/WE z 1997
roku).
W grudniu 2002 r. ministrowie zdrowia Unii Europejskiej postanowili,
iż począwszy od roku 2005 będzie obowiązywał całkowity zakaz reklamy
wyrobów tytoniowych nie tylko w telewizji, ale również w radiu,
na stronach internetowych, jak również we wszystkich gazetach
i czasopismach ukazujących się w Unii Europejskiej *. Natomiast
państwa-członkowie Światowej Organizacji Zdrowia jednogłośnie
przyjęły w dniu 21 maja 2003 r. Konwencję o Kontroli Wyrobów Tytoniowych,
według której sygnatariusze tej umowy w ciągu pięciu lat zobowiązują
się do wprowadzenia całkowitego zakazu reklamy wyrobów
tytoniowych, a także wszelkich form promocji czy sponsoringu ze
strony ich producentów **.
W Polsce reklamę papierosów i wyrobów tytoniowych reguluje Ustawa
o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów
tytoniowych z dnia 9 listopada 1995 r. (Dz. U. 1996
Nr 10 poz. 55 z późn. zm.). Zgodnie z art. 8 niniejszej ustawy
zabroniona jest wszelka reklama i promocja wyrobów tytoniowych,
rekwizytów tytoniowych i produktów imitujących wyroby lub rekwizyty
tytoniowe oraz symboli związanych z używaniem tytoniu, a w szczególności:
1) w telewizji, radiu, kinach, zakładach opieki zdrowotnej, szkołach
i placówkach oświatowo-wychowawczych, w prasie dziecięcej i młodzieżowej,
2) w prasie innej niż wymieniona w pkt 1,
3) na terenie obiektów sportowo-rekreacyjnych oraz w innych miejscach
publicznych,
4) na plakatach, w tym plakatach wielkoformatowych,
5) w środkach usług informatycznych.
Ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami używania
tytoniu i wyrobów tytoniowych (art. 7b) zabrania
również umieszczania na opakowaniach wyrobów tytoniowych napisów,
nazw, znaków towarowych oraz symboli i innych znaków sugerujących,
że dany wyrób tytoniowy jest mniej szkodliwy niż inne, jak również
zabrania sponsorowania przez firmy tytoniowe działalności sportowej,
kulturalnej, oświatowej, zdrowotnej i społeczno-politycznej (art.
8 pkt 2).
* P. Kierenko, Reklama po polsku i po europejsku
[w:] Unia Europejska nr4 (39) kwiecień 2003. s.30
** http://hyperreal.info/drugs/go.to/art/2832
