Reklama stanowi potężnie rozwijającą się gałąź przemysłu i często
nazywana jest "barometrem gospodarki". Pomimo wysokich
kosztów realizacji spotu reklamowego oraz jego emisji rynek reklamy
w dalszym ciągu rośnie. Reklama stanowi bowiem jeden z najważniejszych
instrumentów zainteresowania klientów ofertą danego przedsiębiorstwa.
Wartość polskiego przemysłu reklamowego wyniosła w roku 2002 ponad
10 mld zł. Jest to kwota na tyle duża, aby móc powiedzieć, że
reklama staje się ważną dla polskiej gospodarki gałęzią przemysłu.
Jednakże zahamowanie wzrostu gospodarczego w Polsce w ostatnich
dwóch latach spowodowało znaczne ograniczenie budżetów reklamowych.
W roku 2002 wydatki na reklamę w ujęciu cennikowym wzrosły co
prawda w stosunku do roku poprzedniego o 6% i po raz pierwszy
sięgnęły 10 mld zł, ale w ujęciu realnym rok 2002 był okresem
kilkuprocentowego spadku wydatków na reklamę. Po odliczeniu rabatów
i upustów, które sięgały średnio 60 % - realne wydatki na reklamę
w 2002 r. przekroczyły nieznacznie 4 mld zł.
Źródło: Raport Monitoring wydatków na reklamę
opracowany przez Expert- Monitor, http://www.expert-monitor.pl/monit-rap.php3
Pomimo ogromnych wydatków na promocję i reklamę
w Polsce wydatki reklamowe w przeliczeniu na jednego mieszkańca
wynoszą 31 euro, czyli czterokrotnie mniej niż we Włoszech i Hiszpanii,
i aż dziesięciokrotnie mniej niż w Wielkiej Brytanii.
Źródło: Raport Analityczny AGORA opracowany przez
Dom Inwestycyjny BRE Banku S.A z dnia 10.08.2004
Wydatki na reklamę w mediach w okresie od stycznia
do końca listopada 2003 r. wyniosły 9,52 mld zł. W tej ogólnej
kwocie telewizja ma największy udział w uzyskiwaniu reklam. W
ciągu 11 miesięcy 2003 r. sięgnął on 63,34%., podczas gdy udział
prasy wyniósł 28,8 %. Najmniej pieniędzy z budżetów firm na reklamę
trafiło w tym czasie do radia 7,87% *.
Wpływ na wzrost wydatków na reklamę ma zarówno wzrost gospodarczy
w Polsce, jak i wejście Polski do UE, które oznacza pojawienie
się na polskim rynku nowych firm reklamujących swoje usługi i
towary.
Z prognoz wynika, że obecnie wzrost przychodów z reklam dla telewizji
będzie wynosił w 2004 roku ok. 8 %, a w następnych dwóch latach
po ok. 6 %. Prasa powinna zaś zanotować w 2004 roku wzrost przychodów
z reklam o 8,1 %, a następnie stabilny wzrost o 8 % rocznie. Natomiast
radio, którego przychody reklamowe zmniejszyły się w czasie recesji
bardziej niż przychody prasy powinno zanotować wzrost o 9-11 %
rocznie.
Źródło: Raport Analityczny AGORA opracowany przez Dom Inwestycyjny
BRE Banku S.A z dnia 10.08.2004
Przychody mediów z reklam w 2000 roku stanowiły 0,65 % polskiego
PKB, jednak w roku 2001 - spadły do 0,58 % PKB na skutek m.in.
recesji i wojny cenowej mediów, które oferowały znaczące rabaty
starając się przyciągnąć reklamodawców. Również w 2002 r. wartość
przychodów reklamowych spadła i stanowiła 0,52 % PKB. W 2003 r.
nastąpił lekki wzrost przychodów mediów z reklam, stanowiły one
0,53 % PKB. Przewiduje się, że w 2004 r. i 2005 r. przychody mediów
z reklam wyniosą 0,54 %. PKB, a w 2006 r. - 0,55 % PKB **. W porównaniu
do innych krajów UE wskaźnik ten opisujący relację wydatków reklamowych
netto do PKB w Polsce jest znacznie niższy niż jego średni poziom
w UE (0,81%). Jednak należy zauważyć, że w przypadku takich krajów
jak Włochy czy Francja jest on niewiele wyższy (odpowiednio 0,6%
i 0,62%). Jest to o tyle istotne, że może on opisywać w jakim
tempie (w stosunku do wzrostu PKB) Polska będzie dochodziła do
poziomu wydatków reklamowych w przeliczeniu na jednego mieszkańca
(a więc wartości opisującej wielkość całego rynku) osiąganego
w krajach Unii Europejskiej.
* http://biznes.interia.pl/news?inf=457740
** Według Raportu "Rynek reklamowy w Polsce. Prognoza 2004-2006"
opracowanego przez Firmę CR Media Consulting-
http://www.pb.pl/content.aspx?sid=wiadomosci&id=307589
